СТРАТЕГИЯ ГОЛУБЫХ ОКЕАНОВ

СТРАТЕГИЯ ГОЛУБЫХ ОКЕАНОВ

9

Жить в эпоху, полную перемен, непросто. Проверенные временем системы испытываются на прочность. Эффективность человека, компании, отрасли становится ключевым аргументом и серьезным конкурентным преимуществом. Впрочем, на конкуренцию у двух наставников Европейской бизнес-школы INSEAD Кима Чана и Рене Моборн есть своя интересная точка зрения, описанная в книге «Стратегия голубого океана».

Авторы делят бизнес-среду на два «океана» — алый и голубой. В первом все отрасли сформированы, ниши поделены, предложения для потребителя представляются бесконечной ассортиментной линейкой. Борьба за место под солнцем приобретает ожесточенный характер и упирается в две переменные — цену и качество. При этом экономическая эффективность все время снижается. Потенциал и энергия уходят на выживание и отвоевывание места под солнцем. Уникальные продукты, идеи и услуги превращаются в ширпотреб. Перспективы прибыли и роста снижаются.

«Голубые океаны» обозначают все отрасли промышленности, не существующие сегодня, неизвестные рыночные пространства, незапятнанные конкуренцией. Есть два способа создания «голубых океанов». В некоторых случаях компании могут изобрести совершенно новые отрасли, как eBay — индустрию онлайн–аукционов. Но чаще всего «голубой океан» появляется внутри «алого», когда компания меняет границы существующей отрасли. Один из примеров — первый массовый конвейерный автомобиль Форда.

Безусловно, открыть мировые «голубые океаны» дано единицам. Но если интегрировать эту позицию в нашу жизнь, становится понятным, что создателем новых возможностей способен быть каждый.

Пять лет назад журнал «Агробезопасность» открыл «голубой океан» внутри устоявшегося и не готового к большим переменам отраслевого медиа-пространства. Взял высокую планку с точки зрения подачи информации и дизайна, а после, интегрировав перевод материалов, журнал раздвинул границы и стал международной информационной площадкой. Еще одним совершенно эволюционным шагом было дополнение линейки журналов научными изданиями «Карантин растений. Наука и практика» и «Ветеринария сегодня». Многим позже успех редакции пытались повторить профессионалы и любители. Но самое интересное всегда достается первооткрывателям.

В этом номере вы найдете материалы о людях и событиях, которые открывают «голубые океаны» и раздвигают границы, создавая отрасли и рынки будущего. Мы вдохновляемся на поиски нового, вдохновляем наших читателей и по традиции остаемся с теми, кто делает будущее!

 

С уважением

Ольга Лесных,

главный редактор журнала